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隨著文化和旅游融合大幕的拉開，文化旅游產業投資成為新藍海，各地關于“文化+旅游”模式的探索如火如荼。其中，作為文化和旅游資源變現和產業升級的關鍵環節，文旅IP的導入越來越成為業界關注的重點。

日前，由中國舞臺美術學會、中國城市雕塑家協會以及湖北省蘄春縣政府主辦，蘄春縣管窯鎮政府等承辦的2018首屆中國·管窯國際陶藝邀請展暨第三屆梔香楚陶文化旅游節在湖北省蘄春縣管窯鎮舉辦，其間，近百位國內外藝術家及文化產業專家學者圍繞新環境下強勢文旅IP打造與變現等議題進行了廣泛交流。

管窯鎮是湖北省陶器之鄉和民間文化藝術之鄉。依托當地赤西湖底豐富的陶土資源，居民就地取材，世代以制陶為業。目前，管窯鎮的陶制品已有350多個品種、310多種花色，暢銷全球十幾個國家和地區。2007年，管窯手工制陶技藝被列入湖北省第一批非物質文化遺產保護名錄，依托手工制陶技藝，管窯鎮形成了工藝禮品陶、現代園林陶和精致日用陶三大產品系列，融合文化、藝術、旅游為一體的特色陶藝小鎮也正在建設中，陶文化IP正成為當地全新的經濟增長極。

2016年，住房和城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合發布《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，明確提出，到2020年，全國將培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮。伴隨著政策春風，近年來，各地以IP彰顯個性的特色小鎮應運而生。據統計，目前，全國特色小鎮總計劃數量已超過1500個，加上住建部此前公布的403個特色小鎮，未來全國將會出現近2000個特色小鎮。其中，和管窯一樣，以非遺等文化資源為依托建立的特色小鎮不在少數。

由于文化產業的輕資產屬性，IP變現始終是非遺特色小鎮發展中的難點。對此，中國文化新經濟發展基金管理委員會主任委員趙迪表示，非物質文化遺產是中華民族寶貴的文化財富，是塑造特色文旅小鎮的天然IP資源，非遺小鎮打造的核心就是對文化遺產進行創新性開發，提煉特有文化要素，發展體驗經濟，實現非遺小鎮從單一文化概念到立體文化場景的轉變。